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《中国入境旅游数据分析报告》绘出入境游客画像

日期:2019-09-23 11:26

中国网9月23日讯 近日,世界旅游联盟对外正式发布《中国入境旅游数据分析报告》(以下简称《报告》)。《报告》指出,2018中国入境旅游市场规模创下新高,入境旅游人次总体稳定。数据显示,2018年中国入境旅游市场规模总量创下历史新高,入境旅游14120万人次,比上年同期增长1.2%;2018年国际旅游收入1271亿美元,其中外国游客消费居多,中国香港游客消费出现下滑;2018年入境旅游主要客源市场为缅甸、越南、韩国、日本、美国。英国、新加坡、澳大利亚游客漏损较多。

《中国入境旅游数据分析报告》绘出入境游客画像

去年中国入境旅游市场创下新高 入境旅游人次总体稳定

近十年来,中国入境游客人次呈现规律波动但总体保持稳定的趋势,总入境游客保持在1.26-1.41亿人次之间。2015年入境旅游市场在三年持续下滑后首次呈现回升迹象,随后逐年上升,中国入境旅游面临一个新的战略机遇期。

《报告》分析认为,3-4月、10-12月入境游客相对较多,2月为入境旅游低谷。《报告》认为,一方面因为中国春秋时节温度适中,气候宜人,适合出行游玩;另一方面因为12月正值国外圣诞节,很多国家拥有较长的圣诞假期,游客们可借机安排出境游行程。相反,2月正值中国春节期间,国民忙于回家团聚、走亲访友,春运客流量较大,多数商场、单位也放假休息,故对外国游客来说,游玩体验感不强。

《报告》显示,我国入境游客以中国港澳游客为主,外国游客次之。2009-2018年,中国入境旅游市场的结构整体变化不大,其中,中国港澳游客是大陆入境旅游市场的主要力量,市场份额均占总体的74.0%以上。外国游客的比重除2015年略有下降外,其他年份均有提升。2018年,入境外国游客3054万人次,同比增长4.7%;中国香港游客7937万人次,同比下降0.5%;中国澳门游客2515万人次,同比增长2.0%;中国台湾游客614万人次,同比增长4.5%。

《报告》认为,近三年入境过夜游人次逐年递增,其中,中国香港游客居多,中国澳门游客增幅明显。2018年,中国接待入境过夜旅游人数6290万人次,比上年同期增长3.6%。其中,外国游客2364万人次,同比增长5.2%;中国香港游客2820万人次,同比增长1.6%;中国澳门游客553万人次,同比增长5.9%;中国台湾游客553万人次,同比增长4.5%

《报告》显示,2018年,中国国际旅游收入1271亿美元,比上年同期增长3.0%。其中,外国人在华花费731亿美元,增长5.1%;中国香港游客在内地花费291亿美元,下降3.3%;中国澳门游客在内地花费87亿美元,增长5.0%;中国台湾游客在大陆花费163亿美元,增长4.5%。值得注意的是,中国香港游客消费出现下滑趋势。

在区域选择方面,入境游客选择华东地区入境的游客较多,其次是华北、华南地区。根据2018年入境游客的机酒预订情况分析发现,华东地区的预订占比较高(45.5%),接近半数,其次为华北地区(22.3%)、华南地区(18.3%)。

文化和旅游部公开信息显示,2018年入境旅游主要客源市场为缅甸、越南、韩国、日本、美国。英国、新加坡、澳大利亚游客漏损较多。《报告》建议,一方面要在巩固主要客源市场的基础上,可有意识加强对漏损市场的宣传推广以提升游客搜索购买的转化率。另一方面,入境游客源市场开发的重点可以向“一带一路”沿线国家集聚,包括金砖国家、上合组织成员国等发展中国家。

实际上,我国15个国际枢纽城市的入境游客主要来源主要是美国、韩国等国家,以及中国香港、中国澳门、中国台湾地区。

入境游客最关注目的地城市和酒店 泰国日本成中国竞争地

《报告》显示,入境游客出行前最关注目的地城市及酒店;入境方式以徒步为主,入境游客平均停留时长为3.35天/次;非洲游客入境停留占比最大,欧洲游客次之;泰国和日本是中国大陆入境旅游的主要竞争地。

《报告》认为,入境游客最关注的是出游的目的地城市(50.94%),除此之外是酒店(16.80%)、行程(11.77%)、航线(8.35%)、特色活动等。

数据显示,2018年,入境旅游人数按照入境方式划分,徒步占55.7%,汽车占22.3%,飞机占17.3%,船舶占3.3%,火车占1.4%(注:含陆路接壤国家或地区,及中国香港特别行政区、中国澳门特别行政区旅华人次)。

在入境游客平均停留时长方面,中国台湾及外国游客平均停留时长均高于全体游客单次平均停留时长,中国香港、中国澳门由于与大陆接壤,游客单次平均停留时长均低于全体游客平均停留时长。此外,通过对中国入境游客单次停留时长大于4天的客源数据进行分析,发现其中非洲游客占比最大、欧洲游客次之。