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美团大数据:呈现“吃住行玩”多元化升级

日期:2019-09-26 17:48

  9月23日,美团发布《2019国庆旅游消费" target="_blank">旅游消费趋势报告》。数据显示,旅游消费持续旺盛,呈现“吃住行玩”多元化升级态势。更多的年轻人青睐高品质、有特色的出游体验,文化旅游、夜间旅游等热度持续高涨。

  报告预测,国庆期间,餐饮、酒店、景区门票、休闲娱乐等各类生活服务的线上消费用户预计同比增长约三成。整体来看,90后占比将达到48%,80后占比约为39%,00后占比将达到4%。其中,有近三分之二用户选择一二线城市(含新一线城市),且占比较去年进一步提升。选择多品类消费的用户数比例继续上升,00后中异地消费三个品类及以上的用户占比同比提升超过11倍。

  特色餐厅、观景酒店订单将大幅上涨,文化旅游、夜间旅游热度逐渐攀升。旅游消费有广度更有深度,已经逐渐从“机票+酒店”的传统旅游模式,向多元体验、深度体验的模式转变。

  9月25日至假期结束,美团将上线“国庆放肆嗨,玩的不一样,吃喝玩乐低至5折”专题大促。酒店/住宿频道已提前上线“1元抢神券、提前订7折起”等大促专场。美团携手众多酒店知名品牌,推出优惠活动。周边游/旅游频道联合多个城市的热门景区景点,上线“国庆嗨玩早订特惠”活动,推出多种特惠“早鸟票”,还有满100减99元超级红包限时供应。

  吃:异地游客爱尝鲜,品质餐厅增幅明显

  在异地体验当地特色美食成为国庆旅游一大趋势,通过线上平台,人们可以提前获知哪个餐厅品质更好、味道更地道。2018年国庆期间,异地游客占整体到店餐饮消费的比例较平日上涨50%。

  2018年国庆期间,来自异地用户的到店餐饮消费订单中,济南市的鲁菜品类环比平日涨幅超277%,长沙的湘菜品类环比涨幅超157%,成都的川菜品类也有超100%的涨幅。大数据" target="_blank">大数据预测显示,上述趋势也将在今年延续。

  游客逐渐迭代带来多样且多变的需求。品质餐厅逐渐成为游客首选。去年国庆期间,有超过八成的“黑珍珠”餐厅推出了品质甄选套餐,超过五成的“必吃榜”餐厅推出了必吃套餐,“黑珍珠”餐厅的订单量同比增长83%,“必吃榜”餐厅订单同比增幅达67%。

  80后仍是“吃货”主力军,占比达到46%,但相较前几年已有所降低;90后“吃货”迅速崛起,实力紧追80后,占比超43%;00后用户虽然总量还不大,但占比较上一年度提升4倍,餐饮消费的年轻化趋势明显。

  随着消费能力不断上涨,出境旅游也要“吃好”。报告预测,意大利菜将以高达432%的同比涨幅成为境外美食消费品类增速第一名,韩餐、日式拉面、咖啡等紧随其后,涨幅分别为256%、196%和186%,烤肉品类也迎来185%涨幅。随着境外美食消费大涨,提前订座成境外美食消费新趋势。较平日的订座量相比,日本料理在国庆期间的在线订座量涨幅top5榜中占据三席。

  住:观景酒店订单猛增,“必住榜”种草效果显著

  吃要更地道,住也要更享受。以观景酒店和特色民宿为代表的品质住宿已逐渐成为主流出行选择,公众接受度和消费意愿越来越强。报告预计,今年国庆期间,“必住榜”上榜酒店订单涨幅将达到37%。

  酒店住宿场景或主题中,自然风光类(含农家乐、山景、森林等)涨幅预计超50%,文化类景区周边酒店(含展览、文化馆、艺术表演等)、江湖海景等住宿场景为最受欢迎住宿场景分别将增长47%、39%左右。