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19年在线出境游行业洞察报告 80后占比55%

日期:2019-11-04 16:39

中国在线出境游行业发展背景 中国出境游市场规模

中国成全球最大出境游市场,出境游消费支出稳居世界首位

受人均收入增长、国际航线增加、中国护照“含金量”的提高等因素的影响,中国已连续多年保持世界第一大出境游客源国地位,出境游规模持续增长,2018年中国出境游人数达1.5亿人次,较上一年增长了14.7%。 在出境游消费方面,近两年来中国游客境外消费愈发理性,出境游消费增速有所放缓,但中国仍旧为全球最大出境旅游支出国家。

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中国出境游市场结构

出国游占比近半,未来1-2年内将反超港澳台游

从出境游的市场结构来看,因港澳台游语言障碍小、部分商品具有价格优势等原因,目前港澳台游占比超半数。 就增速而言,自2017年开始,港澳游触底反弹,内地居民赴香港、澳门游客大幅度增长,出国游的游客数量增速放缓。 自2019年以来,受香港形势愈发严峻、赴台个人游的取消等事件影响,内地居民赴香港和台湾的旅游人数将会大幅下降; 同时,随着旅游线路多元化以及游客选择的多样化,出国游将会有大幅增长趋势。 预计未来一段时间内,中国出境游市场结构将呈现出国游占比反超港澳台游的态势。

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中国在线出境游行业发展现状 中国在线出境游行业产业链图谱

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中国在线出境游行业规模

在线出境旅游规模保持稳定增长态势,未来发展空间广阔

2018年中国在线出境旅游行业交易规模达756.2亿元,相较于2017年增长21.7%。尽管目前部分出境旅游目的地受到阶段性政策的限制,但不会影响出境游市场稳定增长的整体形势,未来中国在线出境游市场仍会处于稳定增长发展态势。

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中国在线出境游市场结构

在线出境自助游市场增长显著

2018年中国在线出境游市场中,自助游的交易规模占比42.5%,相较于2015年提升了5.3%。 现阶段,80、90后成为出境旅游的中坚力量,他们更注重出游体验,愈发追求个性化的旅行方式,艾瑞分析,未来以“机+酒”为切入点,结合目的地一日游、景区门票等碎片化的目的地商品将会愈发受到消费者欢迎。

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中国在线出境游市场集中度

CR5达80.2%,行业头部效应明显

从市场集中度来看,2018年中国在线出境游市场集中度较高,TOP5在线出境旅游企业交易规模占比达80.2%,行业头部效应明显。 未来随着自由行渗透率提升,头部OTA企业依靠其强大的流量资源和品牌影响力,依靠“机+酒”标准化产品实现流量变现,并且通过对海外目的地产品的深入布局,满足游客的长尾需求,行业集中度将会进一步提升。

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中国在线出境游市场发展新变化

获客渠道多元化,短视频成旅游营销新方式

近两年,短视频用户数量呈现持续爆发式增长,短视频一跃成为众多内容形态中的“宠儿”。在短视频的广泛传播下,催生出众多热门旅游景点,“去网红城市打卡”成为当下旅游的新风向。随着互联网用户短视频使用习惯的逐渐养成以及旅游方式日趋多元,加之获客成本高企,一些在线旅游平台也抓住短视频的风口,拓展短视频内容形态的布局,旨在通过新渠道将流量直接引入自己的平台之上。相较于服装、日化等领域来说,旅游行业的短视频尚处于发展初期,未来随着短视频对旅游市场越来越强的影响力,短视频将成为旅游市场上强有力的营销手段。

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