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易观:途牛增速第一出境游优势扩大

日期:2019-07-11 09:14

原标题:易观:途牛增速第一 出境游优势扩大

易观:途牛增速第一出境游优势扩大

  日前,易观智库发布了《中国在线度假旅游市场季度监测报告2015年第1季度》(以下简称:报告)。据报告数据显示,旅游电商行业竞争激烈,途牛则以领先的理念获得越来越多用户的选择和青睐,使得其在线休闲旅游行业的优势地位不断增强。

  途牛增速行业拔尖

  易观智库报告显示,2015年第1季度中国在线度假旅游市场交易规模达到110.6亿元人民币,环比增长21.7%,同比增长59.8%。其中,途牛市场份额增至19.43%,相比2014年第1季度上升近6个百分点。途牛强劲、持续的增长势头,也使得位于行业前两位的电商企业差距不断缩小。报告中还显示,途牛2015年第1季度交易规模达到21.5亿元人民币,同比增长122.8%,净营收为12.482亿元,同比增长116%,增速高于其他厂商,居四大美股上市OTA之首。

  易观智库分析认为,途牛之所以增速明显,与其业务体系上拓展区域及目的地服务、从渠道深入产业链上游、线上线下进一步融合不无关系。首先,在出境游市场上,途牛通过加强目的地服务,开拓目的地成团模式,独家推出"机票+地接"的个性化服务。其次,在国内市场上,一方面增加出发地投入,发展区域服务中心,并形成了75个区域服务中心的布局。另一方面加强直采力度,通过改善供应链提升利润空间,加强服务效率和质量。而在服务方式上,途牛加强服务中心建设,通过线上线下流量和服务的转化提升用户体验。

  全服务布局出境游

  得益于途牛在业务体系上的不断拓展和深化,途牛2015年第1季度相继收购中山国旅、经典假期两家旅行社,并获得台湾游市场经营资质,形成覆盖国内游、境外游的完整业务体系。另外,在目的地服务、深入产业链上游、线上线下进一步融合,多方向推动途牛出境游市场显著提升。

  在易观智库此前发布的《中国在线度假旅游市场专题研究报告2015》中,有关数据显示,2014年中国在线出境游市场中途牛占比23.1%,市场份额进一步提升。从途牛公开的财报数据显示,截至今年一季度,途牛有超过70%的交易额来自出境游,在OTA出境游板块保持领先。为继续强化出境游市场的领先优势,4月底,途牛上线“当地玩乐”频道,为用户提供全球众多城市一日游、多日游、主题乐园、交通接驳、户外探险、观光巴士、美食、博物馆、展览等目的地服务。通过一系列布局,途牛不仅为自助游用户提供了更好的旅游体验,还在跟团游方面增加了当地成团的比例,一系列的举措显著增强了途牛出境游的服务能力。与此同时,途牛继续增加旅游资源直采份额改善供应链,并明确提出2015年直采将占交易规模30%以上的目标。今年4月,途牛与法属留尼汪大区达成战略合作,首发留尼汪一地及留尼汪-毛里求斯连线等在内的20款自助游产品。随后,途牛又与以色列旅游局签署战略合作协议,通过产品促销、品牌营销等活动共同推广以色列旅游。在强化出境游线上线下进一步融合方面,6月初途牛首家境外目的地服务中心已在马尔代夫开业。预计到2015年年底,途牛还将在境外开设10个以上的目的地服务中心。

  国内出境游市场近年来发展火爆,2014年出境游人数首次突破1亿人次,达到1.07亿人,较2001年增长791.6%,平均每天有29.3万人出境。易观智库分析认为,随着居民可支配收入提高,人们有能力承担高客单价出境游产品,相比中国庞大的人口基数,出境游市场发展空间仍然巨大。未来出境游市场交易规模占比将进一步扩大。而随着途牛对旅游资源端的不断拓展以及对消费者服务的不断提升,将在在线休闲旅游尤其是出境游市场中获得更多机会。