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用国际话语叙述大同旅游 这个应该有

日期:2019-08-20 15:52

用国际话语叙述大同旅游 这个应该有

周步云

由孤独星球(Lonely Planet)出版公司出品的中国省区旅行指南系列《山西》(中文第二版)不久前面世,很快就进行了第三次印刷。虽然从版权页上看不出印数,但是可以猜想这样一本完全源自市场、面向市场的图书一定是获得了读者认可。

孤独星球(缩写LP)是世界上最大的权威自助旅行指南出版社。其旅行指南《孤独星球》系列是第一个针对背包客发行的旅行系列丛书,出版物在全球200多个国家和地区销售,年销量达700万册,约占全球英文旅游指南销量的四分之一。

《孤独星球》2006年首次进入中国市场,2012年在中国发行了杂志系列,2013年开始出版《云南》《四川和重庆》《贵州》《浙江》《广西》等中国省区旅行指南系列。这些被称为“旅游圣经”的书籍在服务游客和传播相关省区的旅游业中发挥了很大作用。

2014年12月孤独星球《山西》(中文第一版)问世。在豆瓣网进行的一次“想读《山西》(中文第一版)”豆瓣成员调查中,84%的被调查者选择了“力荐”“推荐”。虽然有读者指出该书存在差错,但是更多的读者认为“能有一本孤独星球,真的挺好的。”

很多读者、游客也正是通过孤独星球《山西》(中文第一版)再认识了山西。“煤矿、窑洞、黄土高坡……这是山西在大多数人心里的印象,其实山西有太多精彩不为人知。”

3年后,孤独星球推出了中文第二版《山西》,开篇文章《欢迎来山西》说,“不论是探寻华夏血脉、古代建筑还是面食技艺,追根溯源时都无法绕开这片土地。拨开煤炭的雾霾,潜心感受它跌宕起伏的峥嵘岁月,遍地开花的文物和古建筑将是你踏遍中华大地都再难享有的视觉盛宴。”

具体到大同,初版和第二版《山西》中都有相当的比重。初版《山西》封面就是悬空寺,书中的明信片是云冈石窟。图书主体部分《在路上》就是从大同开始的,然后是山西中部、山西南部的介绍。

《山西》(中文第二版)的《计划你的行程·山西Top15》多个条目与大同有关,其中云冈石窟、悬空寺分别单列。“任何文字、照片、AR、VR都比不上置身云冈石窟现场的冲击和战栗。”“千年前,工匠、信徒在石壁上雕琢出美妙的极乐世界;今天,你也会在这里找到融汇艺术和历史的极致体验。”精准的评价直指游客“痛点”。

旅行资讯章节《在路上》除了对大同吃住行游购娱作了介绍,还设计了游览线路。例如始于古城内凤临阁,串起包括华严寺、清真大寺、李怀角、顺意凉粉、梁思成纪念馆等20个点的大同古城步行游览线,地图、文字、数据兼顾,准确实用。关注大同刀削面时,作者来了一篇《大同刀削面哪家强》,对几家面馆的特点把握得客观、到位。

对于正在走进全域旅游时代、打造世界旅游目的地的大同而言,无疑需要孤独星球《山西》的介绍。热销的《山西》也启发我们,需要推出以国际话语方式呈现大同的出版物,无论是图书、影视作品还是游戏产品等,只有符合了跨国传播、跨文化传播的要求,才能有效地告诉公众一个真实的大同,让游客来体验一个魅力独特的大同。

成功的范例在眼前,发展的需求在眼前,相信大同会拥有更多符合国际话语要求的出版物。如是,迎来收获的将不仅是旅游产业,还有地域形象等等。