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“这么近 那么美 周末游河北”叫响品牌 催旺人气

日期:2019-06-27 11:52

  6月16日下午,从保定市涞水县野三坡景区准备返京的自驾游客杨先生,在位于野三坡大道的加油站,扫码参与了“周末游河北,中石油为你加油”活动,加满一箱92号汽油少花了近10元钱。“钱虽不多,小优惠让人心暖,对河北旅游平添了一份亲近感。”杨先生说,“周末游河北”词语平淡,却很有感召力,这个夏天的周末,他就优选游河北了。

  为了让京津冀和周边省区游客更好领略河北美景,乐享河北旅游新体验,今年“5·19”中国旅游日,省文旅厅联合各市推出了“周末游河北”系列活动,活动将一直持续到年底,通过开展精准营销、省市联动、跨界联合、整合推广,多措并举做细做精河北旅游资源宣传推广和产品线路推介,进一步打响“周末游河北”品牌,吸引更多游客走进河北,感受“这么近 那么美”的河北。

  精准营销,深耕京津冀周末游市场

  随着大众旅游时代的到来,周末游已经成为城市民众日常休闲生活的重要组成部分。一至两日的周末游增长迅猛、需求旺盛,占据了旅游市场越来越重要的份额。我省旅游资源丰富,种类多样,且毗邻京津两大都市,周末休闲旅游市场广阔。

  京津是我省除省内以外的最大客源市场。目前,北京常住人口约2100万人,人均GDP已突破2.13万美元。北京是中国旅游最大的客源集散地和强劲的旅游消费市场,也是出游人数和出游率最高的城市之一,每年有近1000万人次外出旅游,且人均出游在3次以上。天津有常住人口超过1500万人,是我国北方仅次于北京的特大城市,居民旅游消费也十分旺盛。而我省各地多在距北京、天津1-2小时交通圈内,京津市民周末赴我省旅游休闲的人数持续增长。

  另一方面,我省近年来大力发展旅游产业,创建旅发大会平台机制,举办省市旅发大会,不断提升精品景区质量,不断打造新项目新业态,形成了一大批旅游要素全面、内容丰富的全域旅游片区,为各地游客旅游河北提供了更多选择。

  此次,省文旅厅联合各市开展“周末游河北”系列活动正是针对周末短途游蓬勃发展的新趋势,聚焦京津等我省核心客源市场开展的精准营销宣传活动,将进一步扩大河北旅游资源产品在京津及周边市场的影响力。

  省市联动,品牌宣传形成大声势

  在北京西站,当各地旅客检完票,步入进站通道,都会看到通道两侧展示的河北旅游精美宣传图片。省文旅厅利用北京西站进站通道101块灯箱进行“京畿福地 乐享河北”旅游品牌形象宣传,起到了良好的宣传效果,有力提升了河北旅游的知名度。这只是省文旅厅整合省市资源开展联合宣传推广的其中一例。

  今年7月至8月,围绕“周末游河北”主题,省文旅厅将与7个市文旅部门共同出资,在北京集中开展一次大规模的全媒体广告宣传活动,通过地铁灯箱广告、地铁电视屏广告、公交车身广告、公交候车亭广告、广播电台、北京重点商圈户外大屏、北京周边高速路牌广告等各种媒体平台,向北京主流消费人群投放广告,提升“周末游河北”品牌影响力。还将利用微信朋友圈广告的高到达率、多样化展示特点,精准定向北京18-45岁主流消费人群,投放“周末游河北”15秒主题宣传短片、45秒宣传片以及周末游河北主形象、省内各市周末游形象广告等。

  活动期间,省文旅厅还在北京亚洲文旅展和北京国际旅展设立“周末游河北”推介专区,向境外旅行商推介河北优质旅游资源产品,推荐自驾游河北线路,发布各地市景区优惠政策。此外还将在北京人流量大的重点商圈开展互动推广活动,在现场搭建“周末游河北”宣传点,吸引民众现场举牌(周末快乐宣言)拍照发朋友圈,通过丰富多彩的展示活动和互动有礼环节,吸引市民关注,激发出游热情。

  跨界联合,便利措施提升旅游体验

  为了更好地宣传河北旅游精品,提升游客体验,从5月19日到7月19日,省文旅厅联合中石油河北销售公司开展“周末游河北,中石油为你加油”跨界联合推广,共同为游客提供服务。在北京和河北境内共200座加油站点设立“河北旅游品牌宣传站”,设立“周末游河北”线路、景点等宣传资料展示区,为游客出行提供方便,并在河北靠近北京或景区的100座加油站开展扫码关注河北旅游公众号,享受周末期间中石油加油优惠活动。

  “周末游河北”活动期间,省文旅厅还与高德软件有限公司共同联手,助力游客轻松出行游玩。游客可以通过高德地图便捷查询河北各地景区的资源特色、周边服务等内容,轻松掌握河北旅游多方面信息、资讯,为“周末游河北”带来更多便利。