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上海购物节叠加旅游节,游客大涨火爆这些商圈

日期:2019-09-23 11:54

9月20日,上海的南京路步行街迎来了最长的狂欢夜——2019上海购物节开幕,作为主会场,南京路步行街沿线的商业企业把营业时间延长至23点,轨道交通13号线也延时运营。

“要购物,到上海。”这不只是本届购物节的主题,也成为越来越多外来游客来上海的动力。在全面打响“上海购物”品牌的过程中,首店、新品首发和夜间经济以及消费新体验等诸多效应的叠加,让“魔都”吸引力不断增强。

上海市商务委副主任刘敏告诉第一财经记者,今年的上海购物节和旅游节的内容是相互嵌入的,早在策划环节,商务委和旅游局方面就进行了充分的沟通和交流。

2019年上海旅游节和购物节双节联动,也成为旅游带动消费升级、购物刺激游客大涨双向互动和融合的缩影。这两个趋势带来的利好,上海显然都占了。

游客消费占比近4成

今年的上海旅游节在刚刚过去的中秋假期拉开帷幕,上海消费市场迅速给出了反馈。

上海市商务委抽样调查数据显示,全市376家零售和餐饮企业节日期间(9月13日~15日,同期对比2018年9月22至24日)实现销售额32.6亿元,同比增长7.2%。

从业态来看,购物中心、百货、奥特莱斯等业态均保持较好增长,其中世茂广场、一百商业中心、上海环球港、佛罗伦萨小镇、港汇恒隆广场、合生汇、大丸百货等监测样本销售额同比增长两位数以上。

根据银联商务大数据监测,全市节日期间(9月12日~14日)发生消费共计161.2亿元,其中外来沪游客消费次数高达404.9万人次,发生消费63.7亿元,在当地总体消费额中贡献了39.5%。

这个比例高于今年春节的7天长假和元旦的3天小长假:春节期间外来游客消费占全市发生消费比重达37.3%,元旦占比则为29.7%。

从消费板块来看,吃、住、行、游、购、娱六大板块中,中秋假期的购物消费占总体消费的79%以上。

由于是小长假,外来旅客主要集中在上海周边地区。其中江苏省游客消费人次占比最高,达到20.7%;浙江省游客次之,占比11.2%。而在春节这样的7天长假期间,除了长三角地区游客,北京也是主要来源地,并在消费5000元以上的高消费游客来源地排行榜上位列第一名。

据新华社报道,2018年上海市旅游总收入已突破5000亿元(5092.32亿元),同比增长13.54%。2019年,增长势头仍然强劲。

上海购物节叠加旅游节,游客大涨火爆这些商圈

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首店经济持续领跑

按照计划,本届购物节将围绕促进和扩大消费,聚焦“夜间消费潮”“新品首发/新店开业季”“商圈商街行”“购物专线游”“行业联盟秀”“消费新体验”6大板块,凸显“首店经济”“夜间经济”“龙头效应”“会商旅文体联动”“特色商圈商街”和“长三角区域一体化”6大特点,并将覆盖全市16个区,共计100余项重点活动,涵盖2000多家企业的2万多家网点。

让“上海购物”品牌越打越响的正是这6大特点。其中,持续创下新高的首店经济功不可没。

中商数据与RET睿意德的统计数据显示,今年上半年,上海首店经济继续领跑全国。上海、北京、成都分别引入首店498家、328家、237家,上海居首。

上海首店经济不仅数量多,而且质量高。在498家首店中,全国首店达136家,约占总数的三分之一,包含国际品牌的13家全球首店和亚洲首店。北京的全国首店数量则为70家。

与此同时,首店集聚度最高的全国50家重点商场中,上海占了20家。南京西路、淮海中路和陆家嘴也成为“收割”首店最多的上海三大商圈。

在本届购物节开幕式上,“消费品牌最新最潮”的集结号再次吹响,2018-2019上海全球新品首发地人气榜单最新发布。10个新品首发活动、10个新品集聚地、10个首店旗舰店、5个新品发布平台,吸引消费者“抢鲜”体验的同时,也尽现上海摩登都市的时尚范。

大量的外来年轻游客把首店和新品首发地作为来上海旅游的重要“打卡点”,这也成为他们在“魔都”消费的动力。为了抢购新品、限量版,品尝网红美食,他们甚至愿意彻夜排队。

购物节期间,大量外资品牌趁热抢滩上海发布新品。9月20日,化妆品品牌法国娇兰在兴业太古汇推出了私人定制的精品香水罐装服务,这有赖于有关部门的多方协调并突破监管创新。Guess品牌将举行全国新品发布会,Stuart Weizman和Versace等大量品牌也将发布新品和潮流限量产品。

今年4月,等待了17年的《丁丁历险记》中国首店在上海开业。《丁丁历险记》版权拥有方比利时莫兰萨公司的中国代表王越告诉第一财经记者,试营业初期,他们还没来得及做宣传,就意外地迎来了客流爆发。