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马蜂窝旅游网发布2020年“攻略+”旅游营销新战略

日期:2019-12-13 18:29

原标题:马蜂窝旅游网发布2020年“攻略+”旅游营销新战略

新京报讯(记者 王胜男)12月12日,马蜂窝旅游网发布了以“攻略+”为核心的2020年旅游营销新战略,提出将立足内容优势,围绕“攻略即服务”的理念,发力兴趣社区与圈层玩法,构建“种拔一体”的决策闭环。

马蜂窝旅游网高级副总裁于卓表示,马蜂窝旅游网的攻略能为用户提供内容、POI、大数据等,攻略在为用户与旅行建立桥梁的同时,也为品牌与用户建立了连接。于卓介绍,依托攻略构建与产品、数据、创意、IP相结合的营销服务体系,将是马蜂窝旅游网2020年的营销战略重点。马蜂窝旅游网将通过用户资产,帮助广告主构建线上资产,把这些优质内容推送给目标用户,完成品牌在旅游人群当中的增长闭环。

马蜂窝旅游网发布2020年“攻略+”旅游营销新战略

马蜂窝旅游网联合创始人、CEO陈罡。

马蜂窝旅游网联合创始人、CEO陈罡指出,年轻一代旅行者希望与世界进行紧密的连接和更多的交流,由此产生了新一代旅行玩乐消费,各行各业均在从中获取新的营销机会。比如西安大唐不夜城不倒翁“皮卡晨”的视频发布后,大唐不夜城的旅游热度至少上涨了40%。目的地、景区想向更多消费者传递旅游资源,就需要打造一个有个性、有传播力的网络IP,和用户产生交互。将线下资产和线上资产结合起来,才是今天的营销方式。

旅行需求的个性化已成为行业共识,于卓表示,近年来,马蜂窝旅游网在基于旅行兴趣延展出的多元圈层,已展开了不少营销探索和实践。从潜水、滑雪、登山到旅行摄影、穿搭、购物、探店,基于兴趣圈层的精准营销,能够为各行业带来品牌资产、品牌流量与品牌价值的提升。于卓称,今年5月,马蜂窝旅游网上线全新自驾游频道后,联合全球12个自驾游目的地共同发布了12条2019年官方推荐自驾线路,为自驾人群构建了闭环式的消费场景。

据介绍,2020年马蜂窝将有150位明星入驻,同时还有超过一万名KOL和品牌进行连接。2020年,马蜂窝还将针对目的地客户推出内容共创计划,针对邮轮、航司等客户推出蜂鸟计划,针对景区、商业体等打造蜂巢计划等。

新京报记者 王胜男