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主流新闻媒体网站旅游频道对比分析 旅游圈

日期:2019-06-30 18:08

“做什么”一定是问题的重中之重

广义上说旅游会涉及到旅游资源,如文化资源的挖掘与开发;旅游产业比如景区、旅行社、酒店乃至相关法律及监管部门……以及旅游者也就是普遍意义中的市场如营销宣传、服务、服务补救……

主流新闻媒体网站旅游频道对比分析

目前由于国家发展,经济水平和综合国力的提高,人民从思想上越来越重视旅游,甚至旅游成为很多人生活中的必须品。国家在新一轮的机构改革中合并了原来的文化部和旅游局就充分体现了这一点。让文化和旅游结合,体现出希望将资源与产业和市场打通,让文化的开发能够跟上市场的潮流也通过旅游的发展推广中国优秀文化,增进了解,加强沟通,增强国家向心力和凝聚力,更好地组织和管理,打破部门间隔阂,促进产业发展。

相比于国家机构改革,传统媒体网站中的旅游频道很早就已经搭建起来了,当然其之前并没有得到重视。一些网站没有单独的旅游频道即使在上述的大网站中,旅游频道也处于不起眼的位置。从各大网站的页面来看,虽然各网站都在进行各种尝试但是目前想通过旅游频道实现经营目的应该是很困难的。

他们普遍具有官方背景和责任,但这并不意味着要放弃市场上的经营,经营并不一定代表对市场的屈服,而是与现实世界和受众的贴近,能够更好地融入大众生活中去,使辽阔土地上的生动现实呈现在人们眼前。虽然,在盈利方面,很多传统媒体网站,技术和广告的收入就已经很可观了,但若能将文化和旅游融合起来,必将迎来新的增长点,加深在人们心中的地位和形象,又何乐而不为呢。

目前认为存在的两个误区:

一、定位不清 目的不明

上面提到,旅游会涉及很多事情,事实上,其中很多新闻很可能只是包裹着一层旅游外衣的其他事件,当然这也从一个侧面说明了旅游的重要性。科技发展使世界变小了,人们的活动范围越来越大,不同身份、背景的人混在一个环境中必然会产生这样那样的问题。但是仅对新闻网站内的一个频道来说不足以也不需要去涵盖所有的内容。面面俱到就是面面不到,他们只要明确自己的定位,知道自己擅长做什么,应该重视哪个环节,以什么角度进行切入,达到什么深度……就可以了。

这里值得注意的是,几乎所有的城市都把旅游作为自己经济发展的特色,都必须以一种舒适、美丽…..的面貌出现并推销自己。这就是为什么央视新闻节目前后会出现众多城市的宣传广告(走遍大地神州,醉美多彩贵州……)。不论从团队保障、专业素质还是技术手段、宣传能力以及最后的到达范围和影响深度,传统新闻网站背靠强大的资源实力,融媒体发展战略和已经形成的产品矩阵都是这一切最好的实践者。

二、缺乏互动 活力不足

传统媒体的相对优势主要体现在报道深度及已经形成的品牌公信力和权威性上。但对于旅游,尤其是面对消费者而言,其显然不如市场上许多专门展示风景图片,交流旅游心得和攻略故事的网站。几代人的长期努力才建立起来的权威性却给他们贴上了呆板、陈旧的标签。人们认为其只会说教不屑于也不提供任何方式与公众进行沟通交流,可以说这是传统新闻网站的先天缺陷。至于有没有弥补的必要或者用什么方法弥补都是值得慎重考虑的问题。目前传统新闻网站大概已经对此有了一定的认识,很多网站会突出自身的特色部分,但仍不能避免乏力,至于其想不想变现或者用什么方式变现,那就是另一个层面的问题了。

多种条件综合作用下各网站旅游频道间的差异较大,下面是对几个网站(央视网、人民网、新华网、央广网)旅游频道构架的分析:

论传统新闻网站旅游频道的构建 ——参考人民网、央视网、新华网、央广网

央视网旅游频道逻辑构架图

1.“国内”中的“线路推荐”和后面的“攻略书”的主题有点重合

2.“美食”是永远不变的热门话题,单独分出来可以说很用心了

3.“攻略书”中攻略很多而且免费但是没有互动,也没有了解消费者的想法和意见不够亲民,显得说教,让人没有看的欲望

4.“文化栏目”是对许多旅游资源的介绍

论传统新闻网站旅游频道的构建 ——参考人民网、央视网、新华网、央广网

人民网旅游频道逻辑构架图

1.“多彩民族”栏目很可能是为以后的发展做准备,目前栏目下只有标题没有内容

2.“旅游3.15”中很多标题下暂时没有内容