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五一旅游大数据:亲子出游成为主流,权游目的地成“打卡圣地”

日期:2019-08-21 09:46

钛媒体注:今年“五一”劳动节小长假虽然只延长了一天,却释放了大众久违的出游热情。

经文化和旅游部综合测算,2019年“五一”假日期间全国国内旅游接待总人数1.95亿人次,按可比口径增长13.7%;实现旅游收入1176.7亿元,按可比口径增长16.1%。

当然,游客们除了到各地看“人山人海”,更要买买买。

根据文化和旅游部的统计,文化和旅游消费额在501-1000元之间的游客比例最高,为38.0%,较清明假期提高1.2个百分点;游客平均外出停留时间为2.25天,较清明假期增长9.5%。这其中,以亲子游为核心的家庭出游成为热点,拉动了文化、休闲、餐饮、乡村等消费,出境游也继续从小众走向大众。

一线、新一线城市假期出游人数最多,消费力最强

目前来看,尽管旅游消费已经从小众走向大众,从一二线城市向下沉市场广泛渗透,但五一期间排名靠前的旅游客源城市,仍然以一线、新一线城市为主。

根据携程方面向钛媒体提供的跟团游和自由行统计数据,2019年五一假期期间,排名前10的客源城市分别是上海、北京、成都、广州、重庆、武汉、南京、深圳、杭州和西安。这十大城市的五一假期出游人数最多,给外地游客留下了一座座“空城”。

五一旅游大数据:亲子出游成为主流,权游目的地成“打卡圣地”

另外,根据携程方面的数据,国内最受游客欢迎的旅游城市前十分别是北京、厦门、重庆、上海、西安、成都、杭州、昆明、广州和贵阳,而三亚、桂林、张家界、丽江、黄山、无锡、苏州、舟山、秦皇岛和北海等目的地成为国内休闲度假的热门目的地。

此外,“国内游消费力前十强城市”依次为北京、杭州、上海、福州、深圳、天津、青岛、太原、宁波和南京。这些城市五一旅游单次国内游人均花费超过2600元,其中北京超过3000元。

这其中,8090后仍然是五一出游的绝对主力人群,占出行总人数超一半,他们趁着难得的假期,能够利用旅游来减压。

而根据携程的统计,在各年龄段的花费上,50后成为最舍得花钱的人群,单次旅游人均花费达到了3629元。

但年轻人的力量仍然不可忽视。飞猪方面的数据显示,占比37%的95后成为出行主力军,00后则以超过500%的增速成为旅行新力量。

出境游火爆依旧,权游目的地最高增长达450%

经过几年出境市场的培育,如今有越来越多的国人选择在假期出境。

从今年出境游客增速来看,非一线城市超一线城市明显;从年龄段看,出境游再也不是70、80和90后的独享,00后和40、50后也开始“异军突起”。

携程方面相关负责人表示,由于签证政策的利好,泰国、日本仍然是国人出境的热门目的地。其中,五一前夕,泰国再次延长免落地签费的时间,泰国旅游市场火热,线上和门店预订热情高涨。而随着前往中国香港的交通日益便利,香港购物游和亲子游成为家常便饭,中国香港的排名上升明显。

这一点,也在海外支付的数据上得到了验证。

五一旅游大数据:亲子出游成为主流,权游目的地成“打卡圣地”

根据支付宝方面提供的数据,从消费频次上看,中国香港、泰国、韩国、日本、中国澳门、中国台湾、马来西亚、澳大利亚、新加坡和柬埔寨位列前十。

在粤港澳大湾区一体化的香港,作为接纳出境和过境游客最多的目的地,“五一”内地游客人均消费金额增长近三成,增幅超过大部分出境游目的地。

五一旅游大数据:亲子出游成为主流,权游目的地成“打卡圣地”

而在人均出境花销上,国人人均出境消费为1790元,比去年同期增长11%。其中,中东的阿联酋以人均3275元位列亚洲第一,其次是韩国和日本。尤其今年初日本首相安倍晋三亲自推广移动支付以来,日本各地的大小商户加速接入支付宝,直接带动了中国游客在当地人均消费同比增长约25%。

此外,非一线城市人的出境游消费,在增速上已超越北上广。支付宝公布的数据显示,南昌、西宁、乌鲁木齐、南宁、贵阳出境游人数增长最快,数据都比去年实现了翻倍;而出境游人均消费增长最快的TOP5则依次为:乌鲁木齐(49%)、太原( 47%)、贵阳和南宁(28%)、拉萨(27%)。

而从境外人均消费金额看,TOP5城市依次是南京、杭州、上海、天津、合肥。其中前两名南京和杭州,人均出境消费逼近2500元人民币。

另外,境外消费不再局限于70后、80后和90后的主力人群,今年的数据显示,更年轻的00后和更年长的40、50后也开始奋起直追,呈现“银发出境游”趋势。