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文旅融合背景下,2020年目的地营销的趋势和动向

日期:2019-09-10 12:50

原创 文旅融合背景下,2020年目的地营销的趋势和动向

2019-09-08 16:41 来源:执惠

原标题:文旅融合背景下,2020年目的地营销的趋势和动向

9月4日,执惠“文旅研习舍”线上公开课邀请到了原山东省文化旅游厅对外交流与合作处处长、山东旅游职业学院院长闫向军进行主题分享。本次分享中,闫向军详细阐述了文旅融合背景下,旅游目的地营销的趋势和动向,并对2020年目的地营销痛点及营销平台的竞争进行了讲解。

闫向军表示,2020年,不排除有一批省市目的地调整自己的象和口号。同时,目的地小册子制作市场会极度扩大,广告片、视频片的拍摄会急剧增加。此外,越来越多的目的地开始关注目的地的产品品牌,尤其是省级目的地,在进行深度目的地营销的时,会越来越多的采取产品品牌营销策略。

闫向军认为,在文旅融合的大前提下,如何把两者结合起来,成一整套文化交流和旅游营销的模块,这是一个很大的课题。他建议,行业内人士要特别关注未来各个省联合推介、捆绑营销模式,这个市场空间非常巨大。

在目的地营销渠道方面,他表示,当我们掌控着各类媒体渠道、广告渠道、营销渠道,而且想做这方面的生意时,我们一定要考虑渠道考核指标,尤其是目的地最关心的考核指标到底是什么,我们能不能拿出一个真实可校验的、可实现的东西,来打动各个省还有城市目的地营销的主官们。在渠道选择上,他建议着重关注本地渠道,一定要注意考核渠道的内容生产能力,一定要考核渠道和产品,尤其是和目的地产品的关联能力,同时还要注意一些跨界的渠道。

以下为闫向军主题分享内容精编

大家好,非常高兴能跟各位分享关于2020年旅游目的地营销的相关问题。

随着今年全国各地的文化系统和旅游系统开始全面融合合并,从某种意义上讲,2020年才是真正的文旅融合后的第一个年头,各方面的行政机构开始目的地营销和宣传的工作。所以,根据今年的融合情况和磨合情况,我们会发现一些规律性的东西,借此来预测明年的一些动向。

文旅融合背景下,2020年目的地营销的趋势和动向

上面这张照片是一个户外广告,广告主是某省文化和旅游厅。它实际上是一个目的地的广告,但是,这个广告身上能看到非常浓厚的文化色彩,所以,从这一点上我们可以看到,明年目的地宣传和营销的大趋势,一定是文旅融合。在这个大趋势下,我想从几个方面跟大家探讨一下,明年目的地营销的动向究竟是什么。

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一、目的地形象与口号

大家都知道,到现在为止,全国所有的省市基本上都有自己的目的地标识、目的地形象或目的地品牌,比如说山东省的“好客山东”。但是我们会发现,从今年开始,尤其是在今年年中的时候,少数几个省开始调整修改目的地形象,比较典型的比如四川、福建。四川原来的口号叫“四川,不仅仅有熊猫”,现在改成“天府三九大,安逸走四川”。最典型的是福建,原来的口号是“清新福建”,现在也“深化”了目的地形象,叫“全福游、有全福”,都增加了文化含量。

所以,从这一点上,我们可以预估明年各省,尤其是各个城市,包括各县,会有一大批目的地调整自己的形象和口号,这其中最大的原因就是文化和旅游的融合。原来很多的目的地都是单纯的走自然清新的路线,未来不排除有一批目的地开始进入这样的行列,把目的地文化和旅游双方面的特质凝结成一个目的地形象和口号。据我所知,现在很多省市已经把这一块列入到了2020年的预算和计划。

二、目的地营销内容

第二部分是关于营销内容。从一个省和一个城市来看,我们所说的营销内容的制作包含了比如视频、小册子,还有其他的如图片库等营销素材或营销内容。一般而言,一个省级的目的地所有的营销预算中,大概有四分之一到三分之一用在目的地营销内容上。由此来评估,2020年,小册子制作市场会极度扩大,广告片视频片的拍摄会急剧增加。

一个最主要的原因就是单位的名称变了,单位地址变了,甚至我们的形象口号变了,所以会牵连一大批的营销内容更新、升级、改造。这里面甚至会牵扯到各地的信息系统改建,比如说一个省或一个城市的目的地系统改造、内容扩建等等。