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马蜂窝发布未来旅游四大预言,新时代的消费者这样旅游!

日期:2019-09-24 12:06

9月20日, 在2018环球旅讯峰会&中国数字旅游展上,马蜂窝旅游网联合创始人、CEO陈罡,发布了“未来旅游的四个预言”。 “圣地巡礼”、“网红效应”、“深度体验”、“Socialized Travel”将成为未来十年旅游行业发展的四个重要关键词。

过去的几年,整个旅游市场经历了跟团游的逐渐衰落,和自由行的快速崛起。由新一批年轻人带动的旅游新舞台,正在引领新的旅游方式。而马蜂窝CEO陈罡所洞悉的“新旅游”崛起,或将预示又一次旅游黄金时代的到来,预言了未来十年的马蜂窝,是否能引领并主宰这一波旅游浪潮的方向?

圣地巡礼”:正在规模化的新兴市场

生活要有仪式感,旅行更是当今年轻人将仪式感发挥到极致的体现,不是以往的走马观花,而是朝着心中的“圣地”,抵达新的目的地,搭乘新航班,住进新的酒店,感受完全不一样的新生活。

马蜂窝大数据显示,对比马蜂窝2018年上半年与2017年上半年的景区热度可以发现,国内传统旅游景区热度的平均涨幅仅为56.3%,而“圣地巡礼新景点”——如因《灌篮高手》走红的镰仓高校前站,因《你的名字》走红的须贺神社——平均涨幅达到135%。

“圣地巡礼”这种新兴旅游方式,已经成为新一代旅行者出发的初衷和动因,且已形成相当成熟并具规模化的市场。

“网红效应”:新一代的旅行冲动和个性主张

以网红效应带来的新一代旅行冲动,初衷不见得是常规的旅游景点,还可能是对网络文化的浓厚兴趣。

以马蜂窝“攻略全世界网红墙”活动为例,去年圣诞节期间,马蜂窝在北京三里屯举办了一场“攻略全世界网红墙”活动,把在社交网络上具有超高人气的网红墙搬到了北京,吸引了超过11万人流来到现场打卡拍照。今年6月,“攻略全世界网红墙”又被空运到成都太古里,同样引发大规模排队效应,足见潮流文化对于年轻人的影响力。现实中,也有大量游客会为了到网红的景点、餐厅、酒店打卡而开启一场旅行。

深度体验”:信息深度、需求深度与行为深度

以潜水为例,马蜂窝分析了用户在讨论“潜水”时,具体会关注和分享怎样的信息。大数据分析发现,围绕“潜水”,用户将首先获得关于目的地的信息,即全球有哪些地方适合潜水,如马尔代夫、普吉岛、塞班等,更重要的是,人们还会更多谈论OW与AOW证书、风暴鱼群、海底沉船等极度细分和个性化的关键词,甚至还会关心如何在蓝洞拍大片,船潜与岸潜的区别等等。

马蜂窝前不久刚刚发布的《中国出境自由行大数据报告》就曾指出,2018年,平均每个中国自由行游客,会前往1.45个境外国家旅行,经验丰富的游客,则平均抵达7.03个境外国家。同时,中国游客的足迹已经深入到非洲、南美等更加遥远和陌生的小众目的地,并且越来越懂得利用现代科技查找旅行信息。

“Socialized Travel”:从种草,到拔草,到分享

“Socialized Travel”(社交化旅行)的循环网络:人们翻看游记、图片、视频,被某个目的地的景点、美食、深度体验“种草”,从而产生对目的地的旅行冲动。然后,他们开始制定计划、完成旅行,完成“拔草”的过程,并实时进行信息的分享和交换。这些信息被分享、扩散,重新丰富了无比庞大的旅游社交网络信息内容,再次为更多旅行者“种草”,成为其他旅行者出发的动力。这个过程循环往复,从而激发巨大的潜在市场。

“圣地巡礼”、“网红效应”、“深度体验”、“Socialized Travel”,共同构成马蜂窝对未来旅游趋势的预言,同时也是对当下旅游市场新兴特征的高度总结。2019年已经过了大半,还没出门旅行的你,快打开马蜂窝体验一下四大新兴旅游方式吧。