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附PPT丨2017中国旅游目的地白皮书出炉,全面透析新时代游客特征

日期:2019-09-26 16:47

过去5年,中国旅游业发展迅速、增长势头强劲,2016年,国内旅游人数达到44.4亿人次,收入达3.94万亿元,旅游对国家经济带动以及为社会发展输送活力的作用日渐显著。在全域旅游发展的大背景下,人们的消费需求正发生着深刻变化,出现新的体验、出行以及活动诉求,这也对现有旅游目的地产品、服务提出挑战。

近日,腾讯数据实验室发布了《2017年中国旅游目的地白皮书》。《白皮书》根据腾讯与国家旅游局产业运行监控平台数据,针对中国50余座城市的旅游消费者进行分析,产出用户画像、行为分析和市场洞察,解读了消费人群对热门旅游目的地的满意度舆情,并对满意度待提升的目的地给予策略指引,意在帮助旅游目的地的运营者更全面理解新时代用户特征,制定更加完善的营销方案,吸引更多国内外游客。(添加小编微信pualyummy,获取完整PPT

国内旅游业将继续保持稳定增长态势

2012年~2016年,中国国内旅游人数稳定增加,国内旅游收入呈现两位数的增长。旅游人数和旅游收入均创历史新高,为国内旅游产业健康快速发展提供了坚实保障。

2017年是 “十三五”规划实施的关键一年,也是推进供给侧结构性改革的深化之年。我国旅游市场规模稳步扩大,旅游业在创新发展中继续领跑经济增长。我国旅游已经发展到大众化旅游中高级阶段,向日常休闲回归,差异化游憩环境逐渐成为休闲的手段。休闲需求进入越来越多百姓的日常生活,国内旅游需求旺盛,旅游投资维持高位,旅游就业稳步增加。

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新体验需求、新出游方式

新地方特色成为重要变化

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随着移动互联网的崛起,再加上休闲旅游出行决策周期短,场景触发消费需求等特性,旅游企业将更注重移动端的布局。

目前,周边游、碎片化、当地玩乐已然成为游客行为的重要特征。大部分游客更倾向于到目的地用手机查攻略、看点评、做选择、定出行,越来越多的人可以投入到“一场说走就走的旅行”当中。

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新的旅游消费生力军崛起

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以90后、00后为代表的“Z世代”成为新兴消费主体,即将启动旅游霸屏模式,其中男性仍是旅游消费人群主力。在我们耳熟能详的旅游生产力六要素“吃、住、行、游、购、娱”之中,还有着许许多多的跨界合作、产品组合尚未发掘,拓展旅游产品的边疆远没有到头。

旅游产业已经从酒店、机票等标品市场向当地玩乐、目的地旅游项目等方向转变,整个旅游行业也更加关注个性化、体验化、移动化的发展方向。

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职场新人最想出去看看

水上项目最受追捧

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在出游人群中,职场新人出游动力和需求最强;而该人群对于水体娱乐、户外探险、海岛和温泉等自然风光的好感度较高。

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旅行拍照成为习惯

社交、视频APP最受关注

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旅行中如何拥有完美的纪念照片已经成为旅游用户的一堂必修课,因此手机拍照能力是年轻人选择手机的重要参考标准。此外,出游人群在旅途中对于社交,视频,新闻类APP的关注度最高。

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十大热门城市目的地

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