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品牌如何深度跨界?去哪儿旅行创“心”跨界营销

日期:2019-09-27 17:47

品牌如何深度跨界?去哪儿旅行创“心”跨界营销

近日,由陈坤在2011年创立的心灵建设公益项目“行走的力量”第九年在京正式启动,开始了新一年的行者招募,值得关注的是,今年,在线旅行品牌去哪儿旅行作为官方指定报名入口,携手“行走的力量”展开跨界合作,希望能够借助“行走的力量”在年轻人心中的影响力,呼吁更多年轻人能够通过行走的方式,释放压力、找回本心——“2019用心行走”。

联合公益IP,提高品牌声量

去哪儿旅行与“行走的力量”IP的这次跨界中,面向人群与品牌理念的契合,成为双方联合的关键。“行走的力量”倡导通过“止语”行走,内观自我、提升自己的内心力量,传达积极向上的人生态度和生活理念,项目第九年以“看见自己本来的样子”为主题,继续聚焦情绪、关注内心,希望邀请大家一起透过情绪探索真实的自我、探究更好的生活。发起九年来,“行走的力量”得到了很多年轻人的关注和加入,今年携手去哪儿旅行,希望在汇聚众多年轻人的平台,更深度地聚焦当代年轻人的心理状态,与当下年轻人深度对话。

对于去哪儿旅行而言,这场跨界IP联合,则是一次品牌主张与品牌温度的集中释放。作为OTA行业领军者,去哪儿旅行通过跨界联合“行走的力量”IP,让平台亿万注册用户参与其中,为常处于高压状态下的年轻人们提供一个契机,鼓励他们多出去走走,在行走中“看见自己本来的样子”,勇敢出发做“行走青年”。

截止目前,#行走的力量#微博话题阅读量近12亿,本年度行走主题#看见自己本来的样子#微博阅读量超4800万,已有超过年轻用户通过去哪儿旅行APP,关注2019“行走的力量”行者招募报名活动。

如今,IP跨界联合已经成为品牌传播常态,但如何配合得相得益彰却有一定难度。在这次品牌联合中,去哪儿旅行与“行走的力量”IP相辅相成又各自独立。在“行走的力量”IP“在行走中观照自我、在安静中唤醒内心力量”的大方向下,作为官方指定报名入口的去哪儿旅行提出了“开始行走”的概念,强调迈出第一步的重要,将自己首   次合作的角色巧妙地强调出来,并推出系列主题海报配合发声,传递品牌声量。

品牌如何深度跨界?去哪儿旅行创“心”跨界营销

深耕年轻市场,长线布局品牌年轻化

《中国在线旅游发展大数据指数报告2018》显示,在线旅游用户中,90后及00后群体占比近40%,年轻人俨然已成为旅游市场消费主力。谁能获得年轻人的认可,谁就拥有了长久的品牌生命力。

有着14年品牌历史的去哪儿旅行,早早便开始着手品牌年轻化布局。2017年去哪儿旅行签约年轻优质偶像赵丽颖作为品牌代言人,2018年发布《去哪儿,开始你的故事》品牌大片,推出“春运抢票,快人一步”春节系列活动,再到以抖音为核心、联合池子李诞等明星资源和众多媒体资源,步步精准覆盖年轻人群,玩转年轻人群营销阵地。在诸多努力的背后,是去哪儿旅行对年轻人群市场的独特洞察和品牌年轻化布局的前瞻部署。

品牌如何深度跨界?去哪儿旅行创“心”跨界营销

这一次与“行走的力量”的联合,也成为去哪儿旅行与年轻人“玩”在一起的一场温暖跨界,不贩卖焦虑不制造恐慌,面对生活中遇到的情绪困惑,或许就如海报中所言,“到终点只需要两步,第一步和下一步”,勇敢改变,开始行走,这是14岁的去哪儿旅行带来的品牌声音。