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马蜂窝:「十一」出游偏好调查, 超 7 成白领在旅途中工作

日期:2019-09-27 18:42

十一」黄金周向来是上班族出游的高峰时段。随着年假制度的不断落实和收入水平的持续提升,都市白领人群在国庆假期的出游偏好发生着不小的改变。近日,马蜂窝旅游网联合腾讯旅游发布《2019 国庆假期白领旅游偏好报告》,对今年「十一」长假期间一线城市白领的出游方式与行为偏好进行分析和解读。

报告显示,在出游意愿方面,越来越多的白领表示,相比「十一」扎堆,他们更愿意利用年假或拼假错峰出行。调研数据显示,过半数白领表示今年「十一」将错峰出行或不出行。马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛分析称,随着年假制度的不断完善,更多上班族倾向于采用「年假+周末」或者「年假+3 天小长假」的休假方式去旅游。不愿扎堆出行的背后,实际上是白领人群不断提升的旅游体验需求。

数据还显示,超过 7 成的白领会在旅途中工作,互联网的便利性使得上班族即使身在天涯海角,也得心系工作。其中,3.4% 的白领表示,旅行约等于换个地方办公。

为了方便在旅行途中办公,42% 的白领会在「十一」假期的旅行中随身携带电脑或平板电脑。但在人们行李箱中出现概率最高的是 kindle 和书籍,45% 的游客希望能在旅途中阅读。此外,还有 37% 的人会携带摄影设备。白领们还会在旅途中携带游戏设备和汉服、lolita 等特色服饰,用于拍照、聚会等场合。

马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛指出:「从携带的物品上可以看出,白领人群旅游需求呈现出个性化与多样化的特征。摄影、游戏、阅读等都已成为年轻人旅游的一部分。在旅游这件事上,越来越多人开始拥有自己独特的理解和诉求。」

在不少白领人群眼中,旅行是一件「有腔调」的事情。调研数据显示,最常被提及的有腔调的旅行体验是「像当地人一样生活」。此外,去北欧的酒店看极光、在京都的庭院发呆,去喜爱的电影拍摄地拍同款,在江南小镇的乌篷船上品花雕等旅行方式,均受到白领人群的欢迎。

白领对于目的地文化历史的关注也在持续提升。76% 的人表示会在出行前主动了解相关历史文化,其中,11% 的人甚至会专门搜寻书籍、视频等资料进行深入了解。对于白领人群而言,旅游已经不再是打卡、观光,他们有着更深层次的旅游需求,文化已经成为重要的旅行动因。

长达 7 天的假期,给了爱好自驾的白领们广阔的空间。报告数据显示,有 27% 的白领会在今年「十一」选择自驾游。「相比其他交通方式,自驾游能让人们更自由地调整行程。这也是众多白领喜欢自驾的原因之一。」马禹涛说。

此外,选择乘坐飞机的白领占比达到 45%,即使机票价格涨幅较大,白领们仍希望能更快地到达目的地,开始轻松愉悦假期,经济舱仍是白领们的主流选择。另有 25% 的人选择乘坐高铁或火车出行,仅有 3% 的受访者选择大巴和轮船。

在旅行花费上,「十一」出行的一线城市白领人群,人均预算近 7000 元,其中预算在 3000 元至 6000 元之间的占比最大,比例为 37%;其次是 6000 元至 10000 元区间,占比 28%。马禹涛表示,「一线城市白领的出游预算普遍较高,因为他们对住宿和餐饮的品质要求更高,也更愿意花钱体验目的地的特色玩法」。

在食宿方面,51% 的白领会选择每晚 500 元以上的酒店,55.1% 的白领会在旅途中享受人均价格 200 元以上的餐厅。由此看来,白领人群对美食与住宿体验的要求较高,食宿预算也因此高于平均水平。